2021 SEO Trendleri

Bir dijital pazarlama ajansı olarak, son 3 yıldır gelişen 2021 SEO trendleri dahil SEO trendlerini izleyerek ön sırada oturduk. Üç Google temel güncellemesiyle tamamlanan 2020’nin hız treni yılını takiben, teknik optimizasyonun önemi ve ilgili, yararlı içerik oluşturmanın önemi apaçık ortada. Sürekli gelişen SEO uygulamaları ile 2020 SEO trendlerine ağırlık verin ve 2021 için SEO’nuzun nereye odaklayacağınızı bu makele aracılığı ile öğrenin.

Başarılı Bir Sıralama İçin Kaliteli İçerik Oluşturun

Google’a göre, kaliteli içerik sıralama başarısı için çok önemlidir. Peki Google, içeriğin kalitesini nasıl belirler? E-A-T ilkesinin devreye girdiği yer burasıdır : uzmanlık, yetki ve güvenilirlik. Sayfanızda bulunan çok sayıda EAT faktörünün bir kombinasyonu, en önemlilerinden bazıları derinlik, uzmanlık ve bütünsel içerikle Google’daki sıralamanızı iyileştirir.

Peki, 2020 SEO trendleri için Google’ın aradığı kaliteli içeriği nasıl oluşturursunuz ?

Uzmanlık

Google’a kaliteli bir sinyal göndermek için yapabileceğiniz teknik hiçbir şey olmasa da, ilgili uzmanlığa sahip olmak Google’a yetkinizi gösterebilir. Ancak seviyenizi yükseltmek için uzmanlığa sahip olmak şart mı? Evet ve hayır (ve sektörünüze bağlı). Bazı endüstriler kalite kontrol özelliğinden yararlanabilir. Örneğin, finans ve sağlık hizmetleri gibi “Paranız Hayatınızdır” endüstrileri, sayfa otoritesini artırmak için bir doğrulayıcıdan yararlanabilir. İşletmeniz herhangi bir ödül kazandıysa veya sektörünüzde çalışmanız için tanındıysanız, bu, kullanıcılara sitenizin güvenilirliğini gösterebilir, sayfanızı tıklamalarını ve Google’a sitenizin alakalı olduğuna dair bir işaret göndermelerini sağlayabilir.

Bununla birlikte, serbest gazeteciler ve metin yazarları da sıralamaya uygun içerik yazabilirler. Bu nedenle, şu anda bildiğimiz şey, bir yayının EAT kapsamındaki uzmanlığını ölçmenin kesin bir yolu olmadığı, bu nedenle potansiyel müşterilerinizle alakalı iyi içerik oluşturmaya odaklanmanız gerektiğidir.

Otoriterlik ve Güvenilirlik

Bağlanmaya değer kaliteli, orijinal içerik oluşturun ve diğer web sitelerini sayfanıza geri dönmeye teşvik edin. Sitenize geri dönen bir bağlantı, siteniz için Google’a bir güven oyu gösterir ve EAT işaretini tutmanın başka bir yoludur. EAT için kesin bir gösterge olmasa da, bağlantı kurma (backlink) Google’ın web sayfalarını sıralamasında en önemli faktörlerden biri olarak kabul edilir. Bu nedenle, bağlantı stratejinizi ve sosyal yardım alanınızı geliştirmek, Google’a iş yapmak istediğinizi bildirmek istiyorsanız başlamak için ve 2021 SEO trendleri için iyi bir yerdir.

Arama Amacına Odaklanın

Yıllar boyunca gelişen SEO güncellemelerinde gördüğümüz gibi, 2020’deki temel güncellemeler arama amacına odaklandı. Aralık güncellemesinden elde edilen bulgular, satın alınmayan ürün sorgularında bir artışa işaret ediyor. Potansiyel olarak, koronavirüs salgını gibi dış faktörlerin neden olduğu satın alma sürecindeki değişiklikler nedeniyle, müşteriler artık çevrimiçi alışverişe her zamankinden daha fazla güveniyor. Bu, Google’ın bir arama sorgusunun ardındaki amacı ve bunun satış hunisiyle ilişkisini ayırt etmesini çok daha zor hale getirir. Müşteri arama amacını hedeflemeye başlamanıza yardımcı olacak en önemli ipuçlarımızdan bazıları şunlardı:

Ürünün Satın Alınma Sürecinin Başını Hedefleyin

Searchmetrics’teki uzmanlar , satış hunisinin tepesindeki potansiyel müşterileri hedeflemek için uzun biçimli içeriğe yatırım yapmayı öneriyor. Arama amacını değiştiren sorgular nedeniyle, bilgi amaçlı ve işlemsel arama sorgularının bir karışımıyla birlikte satış hunisinin en üstünde ve ortasında daha fazla arama görünmektedir, bu nedenle ana anahtar terimleri hedeflemek, daha geniş bir kitle yakalamanıza olanak tanır.

Büyük umut vaat eden şey, küçük işletmelerin bu değişikliklerin bir sonucu olarak daha büyük e-ticaret siteleriyle daha kolay rekabet edebilmesidir. Kanıtlar, satın alma kararını destekleyen yararlı ve alakalı içeriğin Google’daki sıralamanızı iyileştirebileceğini göstermektedir. Ayrıca, ‘nasıl yapılır’ içeriği, tüketicilerin sorularını yanıtlayan içerik ve örneğin “El dezenfektanının sürekli kullanımının sağlık üzerindeki etkisi” gibi trend konularla ilgili içerikler sıralamada yükseliyor.

Alıcı Kişilikler Oluşturun

İçeriğinizi müşterilerinizle ve potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçları ile eşleştirmek için, ana müşteri tabanınız için alıcı kişilikler oluşturmanızı öneririz. Alıcı kişilikler, anlayacakları ve yararlı bulacakları bir şekilde ‘gerçek’ insanlara ulaşma yolunuzdur. Ayrıca, alıcı personel, içeriğinizi okuyucularınızla alakalı tutmak için yönlendirmeye yardımcı olur. Alıcı kişilikleri oluşturmak, B2B’ler için özellikle önemlidir, müşterilerinizle sorunlarını ele alan ve kullanıcı dostu bir dil kullanan ilgili içerikle iletişim kurmanıza olanak tanır.

SERP’i Kullanın

İnsanları düşünün, içeriğinizle ilgili beyin fırtınası yaparken sorular da sorun. Bir SERP’deki ilgili sorgular ne kadar fazlaysa, arama amacındaki belirsizlik derecesi o kadar yüksek olur, bu nedenle Google sorguyu içerikle nasıl eşleştireceğini bilemez. Öyleyse, Google’a yardım edin. İçeriğinizi yönlendirmek ve yapılandırmak için bu soruları istem olarak kullanmakla ilgili içeriğinizin ne olduğunu Google’a söyleyin.

Sonuç : kullanıcılarınız için alakalı ve yararlı olan, sorularını gerçekten yanıtlayan içerik.

SERP’deki değişiklikleri düşünün

2021 SEO trendleri baktığımızda Google her zaman bir sorguya iyi cevabı sağlamaya çalışır, ama en iyi yanıtı size her zaman gösteremez.

Bir kullanıcı “kedi şampuanı” ararsa, muhtemelen bir şeyler satın almak istiyordur ve bu nedenle zamanla Google bunu anlar ve SERP’i ticari arama sonuçlarını gösterecek şekilde, bir ürün satın alabileceğiniz bir yerde değiştirir. Bu, işlemsel arama amacı olarak bilinir. İki temel arama amacı türü daha vardır: bilgilendirme ve gezinme. Bilgilendirici arama amacı (örneğin, “bir peruk nasıl takılır?”), bilgi açısından zengin olan daha uzun biçimli içeriği ortaya çıkarma eğilimindedir. Öte yandan, gezinme arama amacı, belirli bir web sitesini, örneğin “Vudols” bulmak amacıyla girilen bir sorgudur.

İçeriğinizi hangi formatta üretmeniz gerektiğini bilmek için Google’ın sıralamak istediğiniz anahtar kelimenin arama amacını nasıl yorumladığını her zaman kontrol edin. Bunu, anahtar kelime araştırma aşamanız sırasında bir Google aramasına anahtar kelimelerinizi girerek kontrol edebilirsiniz. Bu nedenle, bir sorguya verilecek “en iyi” yanıt bağlama bağlıdır.

En alakalı arama sonucunu sunma misyonunda olan Google, bir sorguyu yanıtlamak için neye ihtiyaç duyduğuna bağlı olarak SERP’in görünümünü değiştirir. Sorgunun amacına bağlı olarak Google’da farklı SERP özellikleri görünür.

İçeriğinizi yazarken anahtar kelime amacınızı her zaman sayfanın amacıyla eşleştirin. Sürekli gelişen SEO dünyasında, bu kavramı anlamak ve arama amacına dayalı bir pazarlama stratejisi oluşturmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü gerçekten artırabilir.

Uzun İçeriğe Önem Verin

2021 SEO trendleri, uzun içeriklerin kral olduğunu gösteriyor. Daha önce, 500 kelimeyi aşan herhangi bir içerik parçasının sıralama için yeterli olduğuna dair yönergeler üzerinde çalışıyorduk. Görünüşe göre Google 3.000 kelime ve üzeri içeriği tercih ediyor. SEMrush’a göre , bu uzunluktaki makaleler trafiği üç katına çıkarıyor ve dört kat daha fazla paylaşım alıyor! Uzun biçimli içerik, 901 ile 1.200 kelime arasındaki makalelere göre üç kattan fazla geri bağlantı sağlayabilir. Öyleyse, yararlı, alakalı ve Google’ın tercih ettiği kalite sinyallerini koruyan uzun biçimli içeriği nasıl oluşturursunuz?

Temel İçerik Stratejisi Oluşturun

Sütun içeriği, belirli bir konu hakkında derinlemesine bilgiler içeren bir blog veya web sitesi sayfasıdır. Sütun sayfaları, herhangi bir konuyu ayrıntılı olarak kapsayacak şekilde uzun olma eğilimindedir. Temel içerik stratejisi oluşturmanın amacı, Google’ın EAT ilkesinin orta üçte birini gerçekleştirerek bir konuda otorite olmaktır. Sütun yayınınız ayrıntılı olmalı, ancak aynı zamanda, kullanıcıları sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik etmek için bağlantı kurabileceğiniz konu etrafında destekleyici içerik oluşturabilmeniz için genişletilebilir olmalıdır.

İçeriğinizi Yapılandırın

Google botlarının sıralamayı belirlemeye yardımcı olmak için içeriği taradığını biliyoruz, ancak içerik oluştururken kullanıcı deneyimi de göz önünde bulundurulmalıdır! İçeriğinizi sindirimi kolay olacak şekilde düzenleyin. İçeriğinizi gerektiğinde bölümlere ayırmak, içerik kalitenizi artırmak ve SEO’nuzu daha iyi hale getirmek için çok sayıda başlık ve alt başlık kullanın. Okuyucularınız aradıklarını hızlı bir şekilde bulabildiklerinde, sayfanın içeriğini okumak için daha fazla zaman harcıyorlar, bu da Google için bir kalite sinyali. Anahtar kelimelerinizi başlık etiketlerinize eklemek de iyi bir uygulamadır, çünkü bu, arama motoruna sayfa içeriğinizin neyle ilgili olduğuna dair ipuçları verir ve doğru konu için sıralamaya yardımcı olur.

İnfografikler ve Görseller Kullanın

Çekici resimlerin, infografiklerin ve videoların metin içeriğinizi desteklediğinden emin olun. Görseller, içeriğinizi parçalamaya yardımcı olur ve okuyucularınızın sindirmesini çok daha kolaylaştırır. 2020 Google temel güncellemeleri kalite sinyalleri veya kullanıcı mutluluğu hakkında ayrıntı vermezken, hemen çıkma oranı , tıklama oranı ve bir sayfada geçirilen süre gibi ölçümlerin iyi bir kullanıcı deneyimi ve siteniz için bir güven oyu gösterdiğini biliyoruz.

Yerel SEO İçin Optimize Edin

Heyecan verici bir şekilde, 2021 SEO trendleri ve Google’ın temel güncellemelerinden elde edilen bulgular, daha küçük sitelerin özellikle salgın sırasında yerel düzeyde daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Yerel SEO çabalarınızı geliştirmenin önemini gösteren bu eğilim yükselmeye hazır .

Yerel SEO’nuzu geliştirmenin ilk ve en önemli adımı Google My Business’a zaman ayırmaktır . Google My Business, yerel aramalarda yerel bir pakette görünme şansınız olmasını sağlayacaktır. Evde sıkışıp kaldığımızda, aramaların mobil cihazlarda gittikçe artması ve Google’ın arama sonuçlarına müşterinin konumuna ve ihtiyaçlarına göre öncelik vermesi nedeniyle yerel bir paketteki görünürlük özellikle önemlidir, bu nedenle göründüğünüzden emin olmalısınız!

Daha küçük bir işletmeyseniz, ürünlerinizi ve ürün kategorilerinizi alakalı aramalarda görünecek şekilde optimize ettiğinizden emin olun, ancak burada bitmeyin. Özellikle uzun biçimli içerikte şirket blogunuza biraz zaman ayırın. Aralık güncellemesinin ardından büyük e-ticaret sitelerinin dalgalanmasıyla, küçük işletmeler, potansiyel müşterilere alıcı yolculuklarının başlangıcında ulaşmak için daha büyük arama hacmine sahip ana anahtar terimleri hedefleyebilir ve daha fazla ilgi alanı için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebilir .

Sitenizin Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun

2021 SEO trendleri, önceki yıllardan çok farklı görünmüyor ve mobil uyumlu bir siteye sahip olmak , Google’daki performansınız için hala çok önemli . Google’a göre, mobil öncelikli dizine ekleme, “Google ağırlıklı olarak içeriğin mobil sürümünü dizine ekleme ve sıralama için kullanır” anlamına gelir. Bu nedenle, mobil uyumlu bir siteye sahip olmak, kullanıcı deneyimi gibi kalite sinyallerinizi geliştirir, bu da Google’ın sitenizi muhtemelen daha üst sıralarda sıralayacağı anlamına gelir. Ayrıca, arama görünürlüğünüz, potansiyel müşteri oluşturma ve platformlar arasında paylaşılabilirliğiniz de gelişebilir.

Öne Çıkan Snippet’leri Yakalayarak Hızlı Kazançlar Elde Edin

Öne çıkan bir ön bilgi SERP’nin en üstünde görünen metin kutusudur. Öne çıkan bir snippet, kısa paragraflardan madde işaretli listelere kadar her tür bilgiyi gösterebilir ve öne çıkan bir snippet yakalamak , daha uzun formda bir içerik parçası yazmadan bir rakip karşısında hızlı bir kazanç elde etmenin harika bir yoludur.

Öne çıkan snippet, zaman içinde daha fazla önem kazandı. Snippet’in SERP’nin çoğunu kapladığı ve genellikle en üst sıradaki sayfadan gelen trafiği çaldığı mobil aramalar için özellikle önemlidir. Öne çıkan bir snippet için optimize etmenin birçok yolu vardır, ancak EAT içeriği oluşturmak kesinlikle en başarılı olanıdır. 2021 SEO, özellikle gelişen SEO ve mobil ve sesli aramanın yükselişiyle birlikte SERP’de öne çıkan snippet’lerin artan önemini öngörüyor , bu nedenle planlamanıza bazı özellikli snippet optimizasyonlarının yapılması önemlidir.

Kullanıcı Dostu Tasarıma Öncelik Verin

Herkes iyi tasarlanmış bir web sitesini tanır, değil mi? İdeal açılış sayfası hızlı yüklenir, gezinmesi kolaydır. Bu faktörlerin tümü Google sıralamanızı etkileyebilir. En son Google çekirdek güncellemesine göre, harika içeriğe sahip kullanıcı dostu bir site, Google için yararlılık ve uzmanlık sinyalleri verir ve sitenizi sıralamada yükseltebilir.

Web sitenizde ve bloglarınızda yüksek kaliteli ve alakalı resimler kullanın. Resim dosyanızın doğru biçimde olduğundan (.jpeg kullanmanızı öneririz) ve dosya boyutunun çok büyük olmadığından emin olun, çünkü bu, sayfa yükleme hızını etkileyebilir ve kullanıcı deneyimine zarar vererek sıralamanızı düşürebilir. Görsel optimizasyonu için en iyi 2021 SEO uygulamalarımızdan bazıları, görsel dosya adlarınızda anahtar kelimeler kullanmak ve görsellerinizi erişilebilir kılmak ve tarayıcıların görselleri daha iyi anlamasına yardımcı olmak için uygun alt-metin kullanmaktır.

Video Pazarlama Stratejinizi Geliştirin

2021 SEO trendleri, etkili bir 2021 SEO stratejisinin video içeriğini dikkate alması gerekeceğini öngörüyor. Genel pazarlama stratejinizin bir parçası olarak, video içeriğine yatırım yapmak marka farkındalığını etkili bir şekilde artırabilir, kitlenizin ilgisini çekebilir ve nitelikli potansiyel müşteriler oluşturabilir. Yine de metin tabanlı içerik gibi, etkili bir video kampanyası, peşinde olduğunuz sonuçlara ulaşmak için müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz için alakalı veya yararlı ve erişilebilir yüksek kaliteli içerik olmalıdır.

Başlıkları ve Meta Açıklamaları Görmezden Gelmeyin

Web sayfalarınız için başlıkları ve meta açıklamaları optimize etmek, alakalı müşterilere ulaşmanın harika bir yoludur. İyi oluşturulmuş meta açıklamalar – insanların gerçekten aradığı birincil ve ikincil anahtar kelimeleri kullanarak – kullanıcıları web sitenize tıklamaya teşvik edebilir. İyi bir meta açıklama, sayfayı bir veya iki cümleyle tanımlamalı, anahtar kelimeler kullanmalı ve bir harekete geçirme ifadesi içermelidir.

İyi bir başlık yazmak, kullanıcıları sitenize tıklamaya teşvik etmek için de çok önemlidir. İyi bir başlık yazmak için birincil ve ikincil anahtar kelimelerinizi ekleyin ve mümkünse uzunluğu 60 karakterin altında tutun. Başlığınıza, belirli sayfalarda daha iyi sıralamalara sahip olabilecek sayılar veya tarihler de ekleyebilirsiniz.

Google Algoritmasını Anlayın

RankBrain, arama motorlarının kullanıcı sorgularının en alakalı sonuçlarını belirlemesine yardımcı olan Google’ın yapay zeka SEO araçlarından biridir. RankBrain altında, Google arama motoru, arama amacını anlamak ve daha alakalı arama sonuçları sağlamak için bir kullanıcının sorgusunu çevreleyen bağlamı analiz eder.

Bu teknoloji altında içerikte anlamsal gruplara ve konu modellemesine daha fazla önem verilir, bu da bağlamsal olarak zengin içerik oluşturmak için ikincil anahtar kelimeleri birincil anahtar kelimeler kadar önemli hale getirir.

Yeni içeriğinizi oluştururken, anlamlı içerik oluşturmak ve Google’ın yönlendirici EAT ilkelerini izleyerek SERP’de daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için tek başına anahtar kelimeler yerine anahtar kelime çeşitlerini ve ilgili konuları göz önünde bulundurun!

Core Web Vitals Raporlarını Öğrenin

CoreWeb Vitals, Google’ın gözünde sayfanızın kullanıcı deneyimi için önemli kabul edilen faktörlerdir. Core Web Vitals, yakında site hızını iyileştirmeye ve iyi bir açılış sayfası deneyimine odaklanarak bir sıralama faktörü olacaktır.

Core Web Vitals raporunuz, web sitenizin genel olarak nasıl performans gösterdiğini gösterir ve gerçek zamanlı verilere göre sayfa performansını analiz eder. URL’leriniz duruma (Yetersiz, iyileştirilmesi gerekiyor, iyi vb.) ve metrik türüne ( LCP – en büyük içerikli boyama, FID – ilk giriş gecikmesi, CLS – kümülatif vardiya düzeni ) göre gruplandırılır . URL’ler, benzer sayfaların aynı temel sorundan muzdarip olduğu varsayılarak, benzer bir deneyim sağlayan URL gruplarında da listelenir. Örneğin, büyük bir görüntü dosyası boyutu, bir sayfanın yükleme hızını etkiler. Bu teşhis aracı, web sitenizdeki birden çok sayfayı etkileyen sorunları hedeflemenize ve gidermenize olanak tanır. Tek tek URL’lerle ilgili sorunları gidermek için PageSpeed Insights’ı kullanın .

Core Web Vitals raporlarınızı erkenden kavramak, sizi 2021’de başarılı bir SEO yılı için hazırlayacaktır.

Kısaca 2021 SEO Trendleri Nedir?

Google’a kaliteli bir sinyal göndermek için bağlantıya değer ve sizi bir otorite olarak belirleyen EAT içeriği oluşturun. Yani kısaca kaliteli içerikler oluşturun.
İçeriğinizin doğru zamanda doğru kişilerin önünde görünmesini sağlamak için arama amacına odaklanın . Bunu başarmanıza yardımcı olması için SERP, alıcı kişileri ve satış hunisini kullanın.
Google, içeriğinizin olabildiğince alakalı ve yararlı olmasını sağlamak için algoritmalarını güncellerken SERP’deki değişiklikleri düşünün ve içeriğinizi güncelleyin.
Yararlı, alakalı ve Google’ın tercih ettiği kalite sinyallerini koruyan uzun biçimli içerik oluşturmaya öncelik verin . En iyi uygulamalar arasında temel içerik stratejisi oluşturma, sayfa yapısını okunabilirlik için optimize etme ve amacınızı açıklamak için uygun görüntüleri kullanma yer alır.
Yerel SEO için optimize edin , özellikle de yerel bölgemizde çok daha fazla zaman geçirdiğimiz salgın sırasında. Google My Business’ı kurarak başlayın.
Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun çünkü sizin gibi Google da mobil cihazlar için optimize edilmiş içeriği tercih ediyor.
SERP’deki bir numaralı konumunuzdan gelişmiş bir tıklama oranından yararlanabilmeniz için öne çıkan snippet’leri yakalayarak hızlı kazançlar kazanın. Bunu bir sonraki içerik planınızda hesaba katın!
Web sitesi ziyaretçileriniz için sorunsuz bir seyir sağlamak için optimize edilmiş görseller, hızlı sayfa yükleme hızı ve basit gezinme ile kullanıcı dostu tasarıma öncelik verin.
Marka hikayenizi daha geniş bir kitleye erişilebilecek bir şekilde anlatmak için video pazarlama stratejinizi geliştirin .
Başlıkları ve meta açıklamaları görmezden gelmeyin, aksi takdirde değerli trafiği kaçırabilirsiniz! Başlıklarınızı ve metalarınızı birincil ve ikincil anahtar kelimelerinizle optimize edin ve sayfanızla alakalı olmasını sağlayın.
Google’ın RankBrain’ini anlayın ve anahtar kelime hedefleme stratejinizi, Google’ın web sayfanızı daha iyi anlamasına yardımcı olmak için anlamsal varlıkları ve anahtar kelime varyantlarını içerecek şekilde geliştirin.
Genel site performansınızı iyileştirmek için Core Web Vitals raporlarını öğrenin.

İşte, hızla gelişen SEO döneminde 2021 SEO trendlerine ilişkin tahminlerimiz. Bunların her birini başarmanız gerekmese de, Google’a EAT’yi ne kadar çok yolla bildirirseniz o kadar iyidir. Bir şey kaçırırsak bize bildirin!