Bu rehberimizde, site dışı SEO tekniklerini derinlemesine inceleyeceğiz ve bunun neden önemli olduğunu ve sayfanızı Google’da sıralamak ve daha iyi sonuçlar elde etmek için ne yapmanız gerektiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacağız.
İçindekiler
Site Dışı SEO Nedir?
Site dışı SEO’yu tek cümlede tanımlayacak olursak, site dışı seo bir web sitesi dışında yapılan ve arama motorlarında yükselmenizi sağlayan taktikleri kapsar.
Site dışı SEO genellikle bağlantı kurma ve link alma faaliyetleriyle ilişkilidir, ancak rekabet avantajından yararlanmak istiyorsanız uygulayabileceğiniz çok daha fazla taktik vardır.
Marka oluşturma, içerik pazarlama, sosyal medya ve site dışı SEO stratejinizin bir parçası haline getirilebilecek her şey gibi taktikler vardır.
Ancak, site dışı SEO’nun tek başına sitenizin sıralamasına yardımcı olamayacağına dikkat edilmelidir. Genel başarıya ulaşmak için bunu teknik SEO ve site içi SEO taktikleriyle birleştirmeniz gerekecek.
Site Dışı SEO Neden Önemlidir?
Google sürekli algoritmasını değiştirirken, dünya genelindeki SEO topluluğu hala site dışı SEO’nun bir web sayfasının sıralama yeteneğinde önemli bir rol oynadığına inanıyor.
Google’ın siteleri sıralamak için hangi faktörleri dikkate aldığı hala net olmasa da, Moz tarafından yapılan bir araştırma, site dışı SEO’nun sıralama faktörü ağırlığının yaklaşık %50’sini taşıdığını buldu.
Google, bir web sayfasını sıralarken site dışı SEO faktörlerinin çoğunu göz önünde bulundurduğundan, yalnızca iyi içeriğe göre sıralama yapmak oldukça zordur. Her şeyden önce, iyi içerik oldukça öznel bir konudur ve varsayımlara dayalı bir tavır almak Google’ın güvenilirliğini zedeleyebilir. Bu nedenle, kurucu Larry ve Sergey, Google’ın bir sayfayı sıralamadan önce gelen bağlantılara değer vermesine yardımcı olan PageRank metriğini tanıttı. Son 20 yılda çok fazla su aktı ve PageRank algoritmaları, sonuçları ilk günlerde olduğundan çok daha iyi hale getirmek için mükemmelleştirildi.
Günümüzde artık Pagerank sistemi kullanılmasa da Google’ın hala algoritmasında bu tarz bir sistem kullanmakta ve siteleri kendi kalitelerine göre sınıflandırdığı bilinmektedir.
Backlink Önemli midir?
Diğer site dışı tekniklere başlamadan önce, aradan backlink adında bir efsaneyi çıkaralım. Büyük olasılıkla, backlinkler artık işe yaramıyor diyip için SEO’nun öldüğünü söyleyen insanlarla karşılaşmışsınızdır. Gerçek şu ki, SEO hala gelişiyor ve penguen öncesi stratejileri kullanmadığınız sürece backlinkler hala çalışıyor.
Site dışı SEO olmadan, rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama yapmak kolay değildir. Yani kısaca backlinkler önemlidir diyebiliriz.
Anahtar çıkarımlar şunlardır:
- Daha yüksek otoriteye sahip web siteleri, daha düşük otoriteye sahip olanlardan daha üst sıralarda yer alır.
- Bağlantı oluşturmaya odaklanmayan bir site dışı stratejinin sonuç getirmesi pek olası değildir.
Backlink Türleri
Arama motoru optimizasyonunda temel olarak 4 adet bağlantı türü vardır. Gelin bunları inceleyelim.
Dofollow
Dofollow backlink, yetkiyi kaynak siteden hedef siteye ileterek SEO’ya yardımcı olur. Yetki devri, onu alan web sitesi için faydalı olan “link juice” olarak bilinir.
Link juice bir sitenin otoritesini, güvenilirliğini artırmaya yardımcı olur ve anahtar kelime sıralamasını iyileştirir. Varsayılan olarak, bağlantılar doğası gereği dofollow’dur.
Nofollow
Bir nofollow backlink Google veya diğer arama motorlarına backlink verilen siteye referans olunmadığını bildirir. Yani kısaca nofollow backlink arama motorlarına “Bak kardeşim ben burda bu siteyi paylaşıyorum ama referans olmuyorum, site hakkında pek bir bilgim yok. Benden alıp ona verme, sadece kullanıcılarım için bu siteyi bu içeriğe veya siteye ekliyorum” mesajı verir.
Sanılanın aksine nofollow backlinklerin de arama motoru optimizasyonu yani SEO’da aslında yeri vardır. Bir sene öncesine kadar Google şahsen nofollow linkleri seo algoritmasına dahil etmiyordu, fakat 2020 yılında yaptığı bir algoritma güncellemesi ile nofollow linklerin de artık algoritmaya dahil olduğunu belirtti.
Sponsored
Sponsored backlink türü adı üzerinde sponsorlu backlink bağlantıları için kullanılmaktadır. Arama motorlarına bu rel bağlantısını kullandığınızda verdiğiniz backlinkin sponsorlu olduğu ve maddi karşılığı olduğunu belirtirsiniz.
UGC
UGC backlink türü kullanıcıların kendi oluşturdukları içerikte kullandığı linkleri belirtmek için kullanılır. Örneğin bir kullanıcının foruma girdiği içerik veya bir websitesine yaptığı yorumda verdiği backlink için ugc seçeneği kullanılmalıdır.
Backlink Çeşitleri
Backlink oluşturma, herhangi bir site dışı SEO stratejisinin kalbidir. Arama motorları, bağlantılı içeriğin kalitesini anlamak için geri bağlantılara başvurur. Yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip siteler, daha az geri bağlantıya sahip benzer bir siteden daha iyi sıralanır.
Bağlantılar, nasıl kazanıldıklarına göre üç ana türe ayrılabilir.
Doğal Backlinkler
Doğal backlinkler, talep edilmeden karşı taraf tarafından istekli olarak verilir. Örneğin, bir fotoğraf blogu yönetiyorsunuz ve en sevdiğiniz fotoğraf ekipmanı mağazasını içeriğinizden birine bağladınız. Bu doğal bir bağlantıdır.
Manuel Backlinkler
Manuel olarak oluşturulan backlinkler, bağlantı oluşturma faaliyetleri yoluyla elde edilir. Bu, diğer sitelerden sitenize bağlantı vermelerini istemek veya misafir gönderileri karşılığında geri bağlantılar almak gibi şeyleri içerir.
Kendi Oluşturduğunuz Backlinkler
Bu bağlantılar, çevrimiçi bir dizine geri bağlantı ekleme veya blog yorumu yapma gibi uygulamalarla oluşturulur.
Kendi oluşturduğunuz bağlantıları aşırıya kaçmak bazen sizi siyah şapka SEO taktiklerini uygulamaya yönlendirebilir. Bu nedenle, bu seçeneği keşfederken çok dikkatli olmanız gerekir.
Bağlantıları nasıl elde ettiğiniz önemli değildir, en fazla SEO değeri sunanlar sitenize en çok değeri katanlar olacaktır.
Birçok faktör, arama motorlarında yükselmeniz için size yardımcı olur. Bunlar:
- Bağlantı veren sitenin popülerliği.
- Bağlantı veren sitede kullanılan bağlantı metni.
- Bağlantı veren sitenin güvenilirliği.
- Bağlantı veren sitenin konusunun, bağlantı verilen siteyle ne kadar ilgili olduğu.
- Bağlantının verildiği tarih.
- Bağlantı sayfasındaki diğer bağlantıların sayısı.
- Bağlantı alan adının ve sayfanın yetkisi.
Site Dışı SEO Neleri Kapsar?
Site dışı SEO: başta backlinkler yani geri bağlantılar, sosyal ağlar, forumlar, etkileyici pazarlama yani kısaca sitenin dışında site için yapılan tüm dijital pazarlama işlemlerini kapsamaktadır.
Backlinkler ile Site Dışı SEO Yapısı Oluşturmak
Backlinkler, Google’ın algoritmasındaki bağlantıların ağırlığı göz önüne alındığında, herhangi bir site dışı SEO stratejisinin bel kemiği olmalıdır, ancak bağlantı oluşturmaya site dışı bir taktik olarak nasıl yaklaşmanız gerektiğini anlamak önemlidir.
Site dışı SEO’nun temel hedeflerinden biri, işletmenizin otoritesini oluşturmaktır. Otorite web sitelerinden gelen bağlantılar, kendi sitenizi bir otorite olarak konumlandırmanıza yardımcı olur, bunlar bir siteden diğerine bir güven oylamasıdır.
Bağlantı kurmanın 1 numaralı hedefi, yetkili sitelerden kaliteli bağlantılar kazanmak olmalıdır. Her zaman nicelikten çok kaliteye odaklanmalısınız. Kendi siteniz ve rakipleriniz arasındaki bağlantı boşluğunun nasıl göründüğünü anlamak önemlidir.
Ancak, sadece otorite sitelerini hedeflemekten ziyade, site dışı bir taktik olarak bağlantı kurmanın biraz daha fazlası vardır (not: otorite sitelerinin bir başkasına backlink vermesini sağlamak kolay değildir, ancak doğru yaklaşımla, kesinlikle mümkündür).
Bağlantı kurma konusunda göz önünde bulundurmanız gereken üç temel faktör şunlardır:
Otorite
Şimdiye kadar, umarım, backlinklerin otoritesinin neden bu kadar önemli olduğunu anlamışsınızdır. Çeşitli SEO araçlarının metriklerini ele alıp yetki puanını kullanarak şu anda alanınıza işaret eden backlinklerin otoritesini anlamak veya bağlantı kazanmak istediğiniz herhangi bir web sitesinin otoroitesini bulabilirsiniz. Peki authoriy score (Yetki puanı) tam olarak nedir ve neyi ölçer?
Authority Score, bir web sitesinin genel kalitesini derecelendiren ve bir siteden alınan geri bağlantının yani backlinklerin ne kadar etkili olabileceğini size söyleyen bileşik alan puanımızdır. SEMrush’ı ele alacak olursak puan, aşağıdaki SEMrush verilerine dayanmaktadır:
- Alanın backlinklerinin miktarı ve kalitesi (yetkisi).
- Yönlendiren etki alanlarının miktarı ve yönlendiren IP’lerin miktarı.
- Dofollow ve nofollow bağlantıları.
- Organik arama trafiği.
- Kullanıcı sayısı.
Mevcut bağlantıların yetki puanı hakkında bilgi edinmek için SEMrush’ın Backlink Analytics aracını kullanabilirsiniz. Sitenizin bağlantılarını ve ilgili yetki puanlarını “Backlink Analizi” sekmesinde görüntüleyebilirsiniz:
İlk sütun başlığında “Authority Score” yani yetki puanının olduğunu göreceksiniz. Puan ne kadar yüksek olursa, bağlantının otoritesi de o kadar yüksek olur.
Güncel İlgi
Her zaman kendi sitelerinizle içerik olarak uyumlu sitelerden bağlantı almayı hedeflemelisiniz. Örnek olarak, bir seyahat sitesi işletiyorsanız, kazandığınız bağlantıların çoğunun diğer seyahat sitelerinden gelmesini hedeflemelisiniz.
Siteler genellikle, ilgili olmayanlara değil, benzer bir konuyu ele alan sitelere bağlantı verir. Bununla birlikte, eğer doğal ve mantıklıysa, diğer konulardan gelen bazı bağlantılara sahip olmak sorun değil; sadece çoğunluğun içerikolarak yakın bir şekilde hizalanmasını hedefleyin.
Peki ya otorite bağlantıları oluşturmak ve kazanmak için kullanabileceğiniz belirli taktikler?
Kullanabileceğiniz taktikler hakkında ayrıntılı bir anlayış elde etmek için bunlara dikkat etmelisiniz:
- Dijital Halkla İlişkiler
- Bağlantısız Marka İfadeleri
- Kaynak Bağlantısı Oluşturma
- Haber Hırsızlığı
Bununla birlikte, harika bağlantılar oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok etkili taktik vardır ve bağlantı profilinizi çeşitlendirmek de önemli bir odak noktası olmalıdır.
Marka Oluşturma
Google’ın markaları ödüllendirdiği artık bilinen bir gerçek.
Marka oluşturma faaliyetleri, yalnızca daha geniş SEO ve pazarlama stratejinizin değil, aynı zamanda site dışı SEO yaklaşımınızın da önemli bir parçasını oluşturmalıdır.
Ancak marka oluşturma, SEO stratejinizle nasıl kesişir ve başarının ölçütleri nelerdir?
Marka Aramaları
Belki de markanızı oluşturduğunuzun en güçlü göstergelerinden biri marka aramalarındaki artıştır.
Markanızı oluşturduğunuzun en güçlü göstergesi, marka aramalarındaki artıştır. Bu markalı aramalar marka adınızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi veya alan adınızı içerebilir.
Markalı aramalarınızın zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için SEMRush’ın Keyword Overview aracına gidin , marka adınızı girin ve arama hacminin geçen ay nasıl değiştiğini görmek için “Trendler” kutusunu işaretleyin.
Ayrıca bir Google servisi olan Google Trendler, markanıza olan ilgiyi izlerken de yararlıdır.
Marka arama motoru sonuçları, marka oluşturma faaliyetlerine odaklanmanın önemli olmasının bir başka nedenidir.
Marka oluşturma faaliyetleri güvenilirliğinizi artırır, bu nedenle site dışı SEO amacına da hizmet eder.
Marka oluşturmada başarılı olduğunuzda, internette doğal olarak bağlantılar ve bahsetmeler kazanmak da kolaylaşacaktır.
Marka oluşturma çabaları, Google’ın güvenilirliğinizi anlamasına yardımcı olmaktadır, bu yüzden bu kadar önemli bir sayfa dışı SEO taktiği haline geldi. Bir marka oluşturduğunuzda, proaktif olarak bunlar üzerinde çalışmak zorunda kalmadan bile, internette doğal olarak bağlantılar ve bahsetmeler kazandığınızı göreceksiniz.
İçerik Pazarlaması
İçerik pazarlamasını düşündüğümüzde, bunu yalnızca site içi SEO taktiği olarak düşünmek çok kolaydır; bu, kendi web sitenizde yer alan içeriğin oluşturulması ve yayınlanmasıdır.
Ancak bütünsel bir bakış açısıyla içerik pazarlaması hem site içi hem de site dışı taktikleri kapsar. Kendi sitenizde harika içerik yayınlamak, içerik pazarlamasının yalnızca bir parçasıdır; oluşturduğunuz ve internette herhangi bir yerde yayınladığınız herhangi bir içerik, içerik pazarlaması kapsamına girer.
İçerik pazarlamasını bir taktik olarak kullanmanın çekici yanı, harika, ilgi çekici varlıkların yaratılmasının sayfa dışı faktörlere odaklanmayı kolaylaştırmasıdır. Ve bu, genellikle, oluşturduğunuz içeriğin tanıtımından gelir. Yani başkalarının paylaşmak ve bağlantı kurmak istediği harika, ilgi çekici varlıklar yayınlamak.
Site dışı sinyaller oluşturmak için tanıtım yapmak için iyi çalışan yaygın içerik pazarlama taktikleri şunları içerir:
- Blog gönderileri.
- Bilgi grafikleri.
- Anketler, çalışmalar ve araştırma makaleleri.
- Teknik incelemeler.
Bir taktik olarak içerik pazarlaması bağlantı kurma, sosyal medya ve halkla ilişkiler ile iç içedir aynı zamanda markanızı oluşturmanıza yardımcı olur.
Oldukça basit! Harika bir içeriğiniz varsa, insanlara bundan bahsedin.
Sosyal Medya
Yıl 2022 ve sosyal öncelikli bir dünyada yaşıyoruz.
Sosyal medya, tüketiciler olarak interneti kullanma ve sorularımıza yanıt arama şeklimizde büyük rol oynuyor. Bu şekilde düşünün, sosyal medya platformları bir tür arama motoru (veya şimdi onlara sık sık bahsettiğimiz gibi cevap motoru ) olarak kullanılıyor.
Ve bir şeyi açıklığa kavuşturalım: sosyal paylaşımlar doğrudan bir sıralama faktörü değildir.
Sosyal medya platformlarını arama motorları ve keşif platformları olarak ele alın ve sosyal medyadaki varlığınızın, sorularına yanıt arayan veya bulundukları sosyal ağlarda doğru markalarla etkileşime geçmek isteyen potansiyel müşterilerin ve müşterilerin karşısına çıkmanıza yardımcı olabileceğini anlayın.
Bir müşteri, bir soru veya soru sormak için markanızla konuşmak mı istiyor? Müşterilerinizin çoğu, ilk bağlantı noktası olarak sosyal ağlara ulaşacak. Bunun farkında olun.
Güçlü bir varlık göstermeniz, profesyonelce iletişim kurmanız ve sosyal medyayı hem mevcut hem de potansiyel müşterilerin satış yolculuklarının bir parçası olarak keşfedecekleri başka bir marka kanalı olarak ele almanız önemlidir.
Forumlar
Site dışı SEO taktiği olarak önerilen forumları görmek sizi şaşırtabilir. Niye ya?
Çünkü SEO uzmanları yıllarca (çok iyi olmayan bağlantılar oluşturmanın bir yolu olarak) backlink oluşturmanın bir yolu olarak forumları, yorumları ve diğer UGC platformlarını spamladı.
Bu nedenle, birçok kişinin dikkati forumlardan tamamen uzaklaştı. Ancak bir şeye tekrar bakalım, site dışı SEO sadece bağlantılardan çok daha fazlasıdır.
Daha geniş bir stratejinin parçası olarak kullanıldığında, forumlar pazarlama karmanıza gerçek değer katabilir. Forumlara (Donanımhaber ve Reddit gibi dikey ve daha büyük platformlarınıza özgü niş forumlar dahil) bağlantı oluşturmanın bir yolu olarak kullanmak yerine, farklı bir zihniyetle girin.
Forumları uzmanlığınızla ilgili konuşmalara doğrudan katılmanın, kendinizi bir uzman olarak konumlandırmanın ve bir uzman veya uzman olarak görülmek için hızla yükselmenin bir yolu olarak düşünün.
Diğer çok az platform size, sunduğunuz ürünler hakkında zaten sorular soran potansiyel müşterilerle açık tartışmalar yapma fırsatı verir ve bu, ilişkiler ve güven oluşturmaya başlamanın harika bir yoludur.
Biraz çaba ve bağlılıkla, nispeten kolay bir şekilde güçlü bir topluluk ve forumlardaki izleyicilerden güven düzeyi oluşturabilirsiniz. Donanımhaber ve Reddit, kullanılacak önemli büyük ölçekli platformlardır, ancak nişinizdeki forumlar da aynı derecede etkili olabilir.
Etkileyici Pazarlama
Etkileyici pazarlama, 2022’de bir dizi farklı biçimde karşımıza çıkıyor. Birkaç yıl önceye dönersek etkileyici pazarlama, tamamen blog yazarlarının sponsorlu gönderiler yapmasıyla ilgiliydi. Bugün her şey Instagram, YouTube ve TikTok ile ilgili.
Burada ortak bir tema görüyoruz: site dışı SEO sadece backlink ilgili değil!
Etkileyici pazarlama, markanızı oluşturmanın, içeriğinizi güçlendirmenin ve yeni kitlelere ulaşmanın olağanüstü bir yolu olabilir. Bunu unutmayın.
Sosyal ağların kendi başlarına nasıl arama motorları olduğunu zaten tartışmıştık. Google’dan farklı bir şekilde kullanılsalar da, kullanıcıların aktif olarak içerik bulmaya çalıştıkları bir arama motoru biçimidir.