2022 SEO Konusunda Bizleri Neler Bekliyor?

Kullanıcı Deneyimi (UX)

Google, 2021’de Sayfa Deneyimi Güncellemesini duyurduğundan beri, arama deneyimi optimizasyonu (SXO) giderek daha önemli hale geldi. Etkili bir UX güncellemesi olan Google’ın Sayfa Deneyimi Güncellemesi, kullanıcıların bir web sayfasıyla etkileşimlerini saf bilgi değerinin ötesinde nasıl deneyimlediklerini ölçer.

Google’ın Sayfa Deneyim Güncelleme aşağıdakileri dikkate alır: 

•  Mobil-ilk optimizasyonu ve tasarım.
• Core Web Vitals ölçümleri.
• Site güvenliği.

Google, mobil öncelikli indekslemeyi kullanıma sunduğundan beri, mobil SEO, arama deneyimi optimizasyonunda (SXO) hayati bir unsur haline geldi. Ayrıca mobil 2022’de daha da önemli hale gelmesi bekleniyor. Bunun nedeni, sayfa içi kullanıcı deneyiminin Google’ın arama motoru sonuç sayfalarında bir web sayfasını sıralarken dikkate aldığı doğrudan bir sıralama sinyali olmasıdır.

Kullanıcı deneyiminin önemi şu şekilde Google platformlarında daha da belirgin hale geliyor:

• GA4’te tanıtılan kullanıcı etkileşimi metrikleri.
• Google Analytics’te kullanıcı yapışkanlığı standart bir metrik haline geliyor.

Bu, 2022 SEO stratejiniz için ne anlama geliyor?

Önemli web verileri puanlarınızı iyileştirmek ve mobil kullanıcı deneyiminizi optimize etmek için aşağıdakiler yapılabilir:

• Web sitenizde hızlandırılmış mobil sayfaların (AMP) çalışır durumda olduğundan emin olun.
• Görüntüleri ve videoları optimize edin.
• CSS kodunu optimize edin.
• Lazyload kullanın.
• JavaScript yürütmesini optimize edin.
• Sunucunuzu hızlandırın.
• Görüntüler ve yerleştirmeler için boyut değerlerini HTML kodunuzda gösterin.

İyi bir sayfa deneyimi kaliteli içerik ve bağlantılara sahip olmanın önemini geçersiz kılmazken, UX’in önemli bir 2022 SEO ipucu olması bekleniyor. Özellikle de benzer kalitede içeriğe sahip oldukça rekabetçi sayfaların arama motoru sonuçlarında bir numaralı yer için rekabet ettiği durumlarda. Önemli web verileri puanınızı iyileştirmek, mobil performansınızı optimize etmek ve sayfa etkileşimini iyileştirmek; 2022’de SEO’nuzu artırmada uzun bir yol kat edecektir.

İçerik Çerçevesi ve Dahili Bağlantı

Web siteleri ve sayfaları arasındaki otorite güçlendikçe, bilgi mimarisi, dahili bağlantı ve yetki akışı, 2022’ye doğru daha ağır bir sıralama faktörü olacaktır.

İçerik Çerçevesi Nedir?

Bu, içeriğinizi bir plan ve strateji göz önünde bulundurarak düzenlemek anlamına gelir. Amaç hem kullanıcılar hem de Google’ın otomatik sayfa tarama sistemi için gezinmesi kolay, mantıklı içeriğe sahip olmaktır.

Bu, anlamsal arama nedeniyle önemlidir. Bu, Google’ın yalnızca arama sonuçlarını sorgulanan anahtar kelimelerle eşleştirmeyi değil, aynı zamanda arama amacı ile eşleşen sonuçları sunmak için amacı ve bağlamsal anlamı belirlemeyi amaçladığını gösterir.

İçerik çerçeveniz, bir anahtar kelime eşleme stratejisiyle el ele gitmelidir. Her sayfaya bir anahtar kelime koymanın ve Google’ın bunu çözmesini beklemenin günleri geride kaldı. Anahtar kelimeler konuya göre haritalanmalı ve konular mantıklı bir şekilde düzenlenmelidir.

Tüm bunlar, doğru içerikten doğru sayfalara yetki akışı sağlayan bir dahili bağlantı stratejisi ile desteklenmelidir. İlgili konular tarafından yönlendirilen sağlam bir içerik çerçevesi, otorite akışlı bir dahili bağlantı stratejisi ile birlikte, 2022 SEO arayışınızda güçlü bir stratejik ok olabilir.

Aramada Erişilebilirlik

Arama motoru sonuç sayfalarının özellikleri bir süredir ortalıkta dolaşmakta, ancak bunların önemi yıldan yıla artmakta ve arama motoru sonuç sayfalarının en üst sıraları giderek daha fazla etkilemektedir.

2021 Google I/O Geliştirici Konferansı’nda, Android için yeni erişilebilirlik özellikleri ve ayarları ile geliştiricilerin engelli kişiler için Android ürünleri oluşturmasına yardımcı olmanın yolları tanıtıldı. Tanıtılanlar arasında canlı altyazı ve bildirim, talkback ve ses yükseltici gibi araçlar mevcut.

Erişilebilirlik özelliklerini ön plana çıkaran yalnızca Google değildir. Bing, 2021’de öne çıkan snippet’i benimseyen üçüncü arama motoru oldu. Erişilebilirlik özellikleri, engelli kullanıcıların arama motoru içeriğiyle aşağıdaki şekillerde etkileşim kurmasına olanak tanır:

• Görme engelli kullanıcılar – sesli arama, arama sorgularına yanıt vermek için öne çıkan parçacıkları kullanır.
• İşitme engelli kullanıcılar – videolardaki açıklamalar, kullanıcıların öne çıkan videoda söylenenleri okumasını sağlar.

Arama motorları artık arama motoru sonucu sayfa özelliklerine ve yapılandırılmış verilere sahip olmaya ek değer katıyor ve tüm kullanıcılar için ek sıralama ve görünürlük ile bilgiye erişim sağlayan sayfaları ödüllendiriyor. Buna dayanarak, aramada erişilebilirliğin 2022’de önemli bir SEO ipucu olması bekleniyor.

SEO’da Yönlendirme ve Dahil Etme

Bu erişilebilirlik kümesine, dil kapsayıcılığıyla ilgili yeni bir ölçü giriyor. İçeriğin yürütülmesinde politik ve sosyal olarak daha doğru olmak, ABD ve Birleşik Krallık’ta çekiş kazanmakta ve 2022’de içerik oluşturma ile ilerlemeye devam ederken akılda tutulmalıdır.

İçerik yazarken dile dikkat edin. “Bayanlar”, “beyler”, “hanımefendi”, “efendim”, “kızlar”, “erkekler” gibi ifadeler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine “arkadaşlar”, “milletler”, “herkes” gibi kapsayıcı terimler kullanın.

Sesli Arama

Google’ın 2019’daki BERT algoritma güncellemesi ile arama devi, kelimeler ve arama amacı arasındaki ilişkiyi anlama yeteneğini geliştirdi.

BERT, Google’ın arama sorgularını sesli asistanlar aracılığıyla işlemesini sağladı ve bu da daha fazla konuşma aramasına izin verdi. Bu evrim, 2022’de sesli aramasında daha da büyük ilerlemelerle devam ediyor.

Yapay zekadaki gelişmelerle birlikte anahtar kelime eşlemeden anlamsal aramaya istikrarlı geçişinde Google, 2022’de ürünlerinin yapabileceklerinin sınırlarını zorlayacak. Google’ın 2021 I/O Konferansı sırasında, arama devi, aramayı destekleyecek birkaç yeni algoritma duyurdu. Bunlar:

• Diyalog Uygulamaları için Dil Modeli (LaMDA) – insan benzeri konuşma modellemesine yardımcı olur.
• Çoklu Görev Birleşik Modeli (MUM) – insan düzeyinde sorguları ayrıştırmak için geliştirilmiş yeni bir doğal dil işleme modeli. Karmaşık arama sorgularını yanıtlarken 75 dilden gelen metinlerin yanı sıra video, resim ve metinleri analiz etme yeteneğiyle BERT’den 1000 kat daha güçlü olduğu söyleniyor.

Bunun gibi algoritma güncellemeleri, Google’ın sorguları işleme yeteneğini geliştirerek, insanların sezgisel olarak nasıl iletişim kurduğuna daha derinlemesine nüfuz etmesine izin veriyor. Bu, sorguların nasıl daha özel ve karmaşık hale geldiğine yanıt veriyor.

2017’de, daha önce Google’a hiç yazılmamış uzun kuyruklu sorgular, günlük aramaların %15’ini oluşturuyordu. Bu sayı muhtemelen o zamandan beri düşmüş olsa da, Google hala uzun kuyruklu sorguları önemli görüyor.

Peki bu 2022’de SEO için ne anlama geliyor?

Bu bilgilere dayanarak, Google’ın konuşma sesli arama sorgularını işleme yeteneği geliştikçe, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen konuların 2022’de daha da öne çıkacağı açıktır. Bu eğilim ayrıca ileriye dönük kullanıcı soruları için optimizasyonun önemini vurgulamaktadır.

Uzmanlık, Yetki ve Güven (EAT)

Uzmanlık, Yetki ve Güven (EAT) uzun süredir bir sıralama faktörü olarak karşımıza çıkıyordu. Medic Güncellemesi olarak bilinen Ağustos 2018’deki rezil Google algoritma güncellemesinden sonra ön plana çıktı.

EAT kavramı, Google’ın insan değerlendiriciler ekibinin arama motoru sonucu sayfaların kalitesini derecelendirmek için kullandığı Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri’nden (SQEG’ler ) kaynaklanmaktadır.

2021’in ikinci bölümünde, EAT yüksek kaliteli bir sıralama faktörü olarak arama motorlarında ilgi gördü ve 2022’de daha da önemli hale gelmesi bekleniyor.

2022’de EAT, önemli bir sıralama faktörü olmaya devam edecek. Sitenizin EAT’sini iyileştirmek için şunları yapabilirsiniz:

• Saygın kaynaklardan iyi backlinkler alın.
• Harika incelemeler edinin.
• İnsanların sizinle iletişim kurabileceği tüm yolları web sayfanıza dahil edin.