Gelin yerel SEO’ya hep beraber inceleyelim. Yerel bir işletme olarak, işletmenizin başarılı olmasını sağlamak için sürekli bir potansiyel müşteri akışına sahip olmanız gerekir.
Geleneksel olarak işinizi gazeteler, broşürler veya yerel sarı sayfalar dizini aracılığıyla potansiyel müşterilerin önüne çıkarmaya güvenmek zorundaydınız.
Muhtemelen deneyimlediğiniz gibi, o zaman bile organik SEO kampanyaları veya Google AdWords gibi PPC platformları kullanarak işletmenizi pazarlamanız gerekiyordu. Fakat bunların hepsi küçük bir işletme için pahalı olabilir tabiki.
Ancak, küçük bir yerel işletme yine de SEO’dan yararlanabilir. Özellikle yeni iş almak için yerel SEO adlı bir SEO dalından bahsediyorsak.
Yerel SEO’nun ne olduğunu keşfedeceğiz. Yeni müşteriler edinmek için nasıl güçlü bir araç olabilir ve çevrimiçi varlığınızın optimize edilmesini sağlamak için atabileceğiniz adımlar bizlere neler kazandırabilir? Böylece yeni başlayanlar bile yerel SEO rehberimiz ile tam olarak konuyu anlayacaklar.
İçindekiler
Yerel SEO Nedir?
Basitçe söylemek gerekirse Yerel SEO bölgenizdeki kullanıcılar tarafından yapılan mobil ve masaüstü aramalardan daha fazla trafik çekmek için çevrimiçi mülklerinizin (web siteniz, Google İşletme listeniz vb.) optimize edilmesini sağlar.
Yakın tarihli bir istatistik, Google arama motoru kullanılarak yapılan tüm aramaların %46’sının yerel bir bilgi aradığını gösteriyor.
Yerel SEO’yu kullanmak, işinizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi yerel müşterilere tanıtmanıza yardımcı olacaktır.
Yerel ve Organik SEO
Organik SEO ile yerel SEO arasındaki en büyük farklardan biri , websitenizi yerel harita paketi olarak adlandırılan şeye dahil olmak için optimize ediyor olmanız diyebiliriz.
Bu sonuçlar, kullanıcının herhangi bir organik sonucun üzerinde arama yaptığı yerel işletmeyi gösterir.
Yerel SEO’nun amacı, diğer yerel işletmelerden daha üst sıralarda yer almak ve herhangi bir yerel arama için yaygın olarak ilk 3 harita sonucuiçerisinde yer alan sonuçlara dahil olmaktır diyebiliriz.
Dikkat edilmesi gereken bir şey var. Hangi aramanın yapıldığına bağlı olarak Google, yerel harita paketinin üzerinde de reklam gösterebilir!
Haritalar blogunun arama sonuçlarındaki tıklama oranı yaklaşık olarak %33 oranındadır. Organik sonuçlar ise %40 civarındadır.
Yerel SEO için nihai hedef harita paketinde daha üst sıralarda yer almaktır. Herhangi bir optimizasyon, organik sonuçlardaki normal listelemeniz üzerinde de doğrudan olumlu bir etkiye sahip olabilir (yukarıdaki resimde gösterildiği gibi).
Yerel SEO’dan Kimler Yararlanır?
Tahmin edebileceğiniz gibi yerel sonuçlar arama motoru kullanıcılarına birçok fayda sağlar. Peki bundan en çok fayda sağlayan işletmeler nelerdir?
Restorantlar ve Yerel Paket Servisler
Yerel SEO’yu en çok bu işletmeler kullanıyor diyebiliriz. Çünkü bu kategoride arama yapan kullanıcılar gidip iyi bir yemeğin tadını çıkarabilecekleri, hatta paket servisse yemek sipariş edebilecekleri kaliteli yemek yerleri isterler.
Google arama sonuçlarında gösterilen işletmenin iletişim bilgilerini görebilmek ve yorumları okuyabilmek, yemek yemek istedikleri bir yer olup olmadığına hızlı bir şekilde karar vermelerini sağlayacaktır.
Elektrikçiler , Evden Eve Nakliyat Firmaları ve Tesisatçılar
Bu tür işletmeler için yerel arama sonuçları bulunmaz Hint kumaşı diyebiliriz.
Şöyle düşünebilirsiniz, örneğin birinin evindeki su tesisatında bir problem var. Eve bir usta çağırması gerek fakat evi bu halde sırılsıklam bırakıp kimse dışarı çıkıp usta aramak istemez. Çünkü mantıken acil bir durumda problemimizin bir an önce çözülmesini ister..
Bunun yerine bir arama motoruna girip yakınlarındaki tesisatçıların bir listesine göz atarlar.
Görüntülenen sonuçlar, kendilerine en yakın işletmeyle iletişim kurmanın hızlı ve kolay bir yolunu sağlayacaktır. Ayrıca Google araştırmacının kendisine en uygun seçeneği seçmesine olanak sağlamak için daha önceki müşteri yorumlarını okumasına da izin verir.
Hukuk Firmaları
Yerel SEO bu tür işletmeler de büyük fayda sağlar. Müşteriler genellikle bir avukata talimat vermeden önce ücretsiz tavsiye almak veya ücretsiz danışmanlık hizmeti almak isterler.
Birçok avukat, talimat verilmeden önce 30 dakikalık ücretsiz bir danışma sağlar. Bu, yalnızca müşteriye yardımcı olup olamayacaklarını değil, aynı zamanda söz konusu işletmeyi de müşteriye tanıtma fırsatı verir. Müşteri, sağlayabileceklerinin dışında daha uzman bir hizmete ihtiyaç duyabilir.
Normalde yerel SEO’ya uygun olmayan işletmeler , çevrimiçi hizmetler sunan, e-ticaret mağazaları ve genellikle iletişim bilgilerini çevrimiçi olarak paylaşmak istemeyen işletmelerdir.
Yerel SEO’yu Neler Etkiler?
Moz tarafından yapılan bir araştırmaya göre , bir işletmenin arama yapan kişiye yakınlığı, 1 numaralı yerel paket SEO sıralama faktörüdür.
Arama yapan kişi yerel bir işletmeye ne kadar yakınsa, yerel işletmenin yerel pakette görüntülenme olasılığı o kadar yüksek olur. Daha sonra, aynı bölgede benzer nitelikteki diğer işletmelerle beraber Google arama sonuçlarındaki ilk 3 pozisyonu dolduracaktır.
Aslına bakarsanız Yerel SEO ve organik SEO tamamen birbirinden farklı optimizasyon işlemleri diyemeyiz. İyi bir backlink profiline sahip olmak hala bu konuda önemli diyebiliriz. Doğru anahtar kelimeleri hedeflemek ve içeriğiniz bu konudaki en büyük faktörler diyebiliriz.
Ancak yerel SEO’yu etkileyen en büyük faktör uygun şekilde optimize edilmiş bir Google Benim İşletmem sayfanızın olmasıdır. Ama sadece bir Google Benim İşletmem sayfanızın olması yeterli değildir. Dediğim gibi bu sayfanın iyi şekilde optimize edilmiş olması gerekmektedir.
İkinci faktörümüz ise backlink ağı. Zaten organik arama sonuçlarına göre organik arama konumlarını etkileyen 1 numaralı faktör link building diyebiliriz. Bu nedenle aynı şekilde yerel SEO için de üst sıralarda olması pek şaşırtıcı olmayacaktır diye düşünmekteyim.
Bunların hemen ardından sayfa içi optimizasyon geliyor. Aslında bu tam olarak sitenizin önemli sayfalarında adınızın, telefon numaranızın ve adresinizin olması anlamına geliyor diyebiliriz.
Yalnızca organik aramayla değil, yerel aramalarla da alakalı içeriğe sahip olmak da önemlidir. Başlıklarda ve içerik parçalarında yerel anahtar kelimelerinizi kullanmak daha fazla alaka düzeyi sağlayacaktır.
Yerel SEO kılavuzumuzun sıkıcı kısımlarını ele aldığımıza göre, şimdi yerel SEO’dan yararlanmak için mülklerinizi oluşturmaya ve optimize etmeye başlayalım.
Google Benim İşletmem
Yerel SEO için en gerekli temel Google Benim İşletmem (Google My Business) diyebiliriz. Bunu yerel SEO için önemli bir rol oynayan Bing ve Apple haritalar (Bunlara daha sonra değineceğiz.) takip eder. Konu yerel harita sonuçlarına girmek ve işletmeniz için yeni müşteriler yaratmak olduğunda haritalar ve Google Benim İşletmem 1 numaralı sıralama faktörüdür.
Aslına bakarsanız Google Benim İşletmem’i kurmak zor veya aşırı karmaşık değil. Ancak, Google’ın Benim İşletmem platformunda yaptığı sürekli değişiklikler nedeniyle hala birçok insanın aklında soru işaretleri olduğunu hissediyorum. Sizler için ileride bir Google Benim İşletmem rehberi yayımlayacağım.
Bing Haritalar
Google tüm arama motoru trafiğinin %90’ını yöneten en büyük arama motoru olsa da diğer arama motorlarını da göz ardı etmemelisiniz.
Bing dünya çapında toplam arama motoru trafiğinin yalnızca %3’üne sahip olsa da ABD’de %6.45 ve İngiltere’de %4.5 pazar payına sahip. Bu da ülkelere göre pay oranı değişiyor demektir. Çok büyük oranlar olmadığının farkındayım fakat herhangi bir yerel SEO kampanyası , yerel aramalardan gelen potansiyel trafiği en üst düzeye çıkarmaya odaklanmalıdır. Bu Bing arama motorundan gelenleri de içermelidir. Çünkü düşük pazar payı nedeniyle çoğu işletme Bing’de listelenmeycektir. Bu da sizin için harika bir fırsat yaratacaktır.
Apple Haritalar
Neden Apple haritaları? Google Benim İşletmem yeterli değil mi? Bu google haritaları kullanıyor, değil mi?
Evet Google Benim İşletmem konum için Google Maps kullanmakta. Fakat Apple birçok iOS iPhone cihaza güç veriyor. iPhone kullanan çoğu kullanıcı mobil cihazlarında Apple Haritalar’ı tercih ediyor. Örneğin en basitinden bir örnek verecek olursak Siri’ye “En yakın bankamatik nerede?” diye sorduğunuzda sirinin cevabı sizi Apple Haritalar’a yönlendiriyor.
Apple Haritalar işletmeniz için en kolay kuruluma sahip olan harita uygulamasıdır. Fakat yerel haritaların listeleme verileri çok azdır. Bunu ayarlamak için emin olun zaman ayırmaya değer ve bunu yapmak en fazla 5 dakikanızı alacaktır.
Site İçi SEO
Site içi SEO’yu buraya dahil etmeden tabiki Yerel SEO rehberi konusunu bitiremezdim. Web siteniz, arama motoru botları tarafından düzenli olarak ziyaret edilmektedir. Bu botlar websitenizin haritalar ve alıntılar gibi diğer yerel SEO faktörleriyle ne kadar alakalı olduğunu belirler.
Organik SEO gibi, aynı sayfadaki öğelerin çoğu geçerlidir. Örnek olarak, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak, EAT’nin yanı sıra her konuda güven aşılamak için güvenli bir siteye sahip olmanın sinyallerini verir.
Ayrıca SSL kullanmak size büyük artı katacaktır. Web sitenizin yerel arama terimleri için sıralamasına yardımcı olacak en iyi sayfa içi SEO uygulamalarından bazılarını ele alalım.
Mobil Uyumlu Bir Web Sitesi
En büyük site içi seo faktörü mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmaktır. Mobil cihaz kullanımına yönelik artan talep, Google’ın mobil uyumlu sitelere daha fazla odaklandığı anlamına geliyor .
Hareket halindeki kullanıcılar tarafından mobil cihazlarda daha fazla arama yapılıyor. Yerel müşteriler, kendilerine yakın yerel işletmeleri bulmak için mobil cihazlarını daha sık kullanıyor.
Ortalama olarak mobil kullanıcılar, masaüstü kullanıcılarına göre arama motorlarında 2 kat daha fazla zaman harcıyor. Google da tabi bunun farkında ve bu müşterilere daha iyi web sitesi ve içerik sunma ihtiyacını anlıyor.
Eğer mobil SEO ile iligli sorularınız varsa Mobil SEO Rehberi adlı içeriğimize göz atmanızı tavsiye ederim.
Eğer mobil uyumlu yani responsive olmayan bir web siteniz mevcutsa en kısa sürede web sitenizi güncellemenizi tavsiye ederim.
Şema Verileri
Şema yapısal verileri tüm arama motorları tarafından ortak olarak kullanılan ve arama motorlarının web sitenizi anlamasını kolaylaştıran ortak bir dildir.
Doğru schema.org veri işaretlemesinin kullanılması telefon numaranız ve adresinizi arama motorlarına belirtmek için çok önemlidir. Arama motorlarının bu değerli işletme bilgilerini kullanmasına ve arama sonuçlarında göstermesine olanak tanır. Doğru schema.org veri işaretlemesi arama motorlarına “Ben bir yerel işletmeyim, bu benim telefon numaram bu da adresim.” demenize olanak sağlar.
Meta Başlıklar ve Açıklamalar
Meta başlıklar ve meta açıklamalar site içi SEO’nun olmazsa olmazlarından diyebiliriz. Aynı zamanda sayfanızın tutarlılığını belirleyen meta açıklama ve başlıklar doğru şekilde optimize edilmelidir.
İlk olarak başlık etiketinden bahsedelim. Başlık etiketi arama motoru sonuçlarında sayfanızın başlığı olarak kullanılır.
İyi bir başlık etiketi sadece içerikle alakalı değil aynı zamanda tıklama oranını da arttıracak şekilde seçilmelidir. Basitçe söylemek gerekirse daha fazla kullanıcı tarafından tıklanacak başlıklar tercih edilmelidir, aynı zamanda bu başlıklar içeriğinizle tabiki ilgili olmalıdır.
Yerel SEO’da başlık etiketi oluştururken emin olmanız gereken maddeler şunlardır:
- İşletme adınızın başlık etiketinde olduğundan emin olun.
- Başlıkta yerel anahtar kelimelerinizi kullanın.
- Başlığınızı 50-60 karakter uzunluğunda tutun.
- Sayfalarınızın her biri için benzersiz başlıklar kullanın.
Şimdi gelelim meta açıklamalarına. Başlıkta olduğu gibi açıklamada da iyi bir içerik önemlidir. Başlık etiketiniz meta açıklamanız ile birleştiğinde müşterileri çekecek ve web sitenize yönlendirecek bir tık alacağınızdan emin olmanız gerekmektedir.
Bir meta açıklama ile ilgili en önemli husus anahtar kelimelerinizi içeren ve sayfanızı ve sunduğunuz ürün veya hizmeti tanımlayan bir içerik olmasıdır. Bu açıklama arama motorları tarafından okunup sayfanın içeriğini anlamalarında onlara yardımcı olacağı için sayfanızın temel yapı taşlarından biri olacaktır, bunu unutmayın.
Görseller
Resimleriniz için yapmanız gereken standart resim optimizasyonu dışında her görselin bir ALT etiketi içerdiğinden emin olun. ALT etiketinde anahtar kelimelerinizin bir varyasyonunu kullanarak görselin içeriğini anlatmalı ve arama motoruna o görseli tanıtmalısınız. Çünkü arama motorları görselleri tanıyamaz fakat ALT etiketleri ile görselleri eşleştirebilirler.
Ayrıca resimlerinizi “1234.jpg” yerine görsel içeriğini anlatan bir anahtar kelime ile isimlendirin.
Yerel İncelemeler
Artık tüm işlemlerimizi yaptığımıza göre sıra incelemeleri kullanarak çevrimiçi itibarımızı arttırmaya geldi.
Çevrimiçi incelemeler yerel işletmenizin ne kadar iyi performans gösterdiği konusunda önemli bir rol oynar. Bunu ufak bir örnekle açıklayabiliriz.
Kendinize bu soruyu sorun: Muhteşem yorumlara sahip 4,5* puana sahip bir restorana mı yoksa ortalamanın altında yoruma sahip 2* puana sahip bir restorana mı gitmeyi tercih edersiniz?
Yapılan bir araştırmaya göre insanların %84’ü bir ürün veya hizmet satın alırken kişisel tavsiyeler kadar çevrimiçi incelemeleri de dikkate alıyor. Ayrıca bu sadece alınan yorum sayısı ile sınırlı değil ve aşağıdakileri de kapsamaktadır.
- Aldığınız incelemelerin tutarlılığı ve sıklığı. Periyodik olarak inceleme kazanmak, işletmeniz için olumlu görünecektir.
- İncelemelerin kalitesi. ( 1 ve 5 arası yıldız puanı.)
Bu nedenle, incelemeler yalnızca yerel girişinizi artırmakla kalmaz, aynı zamanda işletmeniz için güven ve dolayısıyla daha yüksek dönüşüm sağlar.